Objectif de cette édition :
T’aider à structurer, tester et automatiser tes campagnes Amazon DSP de façon efficace, que tu sois une DNVB, une marque pharma ou une ETI en conquête.
Les 5 apprentissages que j’aurais aimé lire avant de cramer mes premiers 50K€
1. Les ciblages les plus efficaces ne sont pas ceux que tu crois
In-market générique ? Trop large.
Audience produit ? OK mais volatile.
👉 Lookalike sur visiteurs 14j + 30j + remarketing Produit avec ACoS < 30% = combo gagnant.
2. Sans test créa = tu perds de l’argent
Même avec le meilleur ciblage, si ta créa est moyenne, ta perf est moyenne.
J’ai fait +38% de ROAS juste en changeant :
🟥 fond blanc → 🟨 fond coloré + badge promo
🎥 SBV lifestyle → SBV packshot + voix-off
3. La fréquence tue plus que le mauvais ciblage
4,5 impressions/unique = chute drastique du CTR
Crée des boucles DSP avec exclusions actives pour maintenir l’attention sans saouler.
4.Amazon DSP ≠ Google Display
Les signaux d’achat sont nativement puissants, surtout en segmentant avec :
comportement navigation (vs achat),
signaux de saisonnalité (back to school, Q4…),
niveau de maturité (1st touch vs. cart abandoner)
5. Pas besoin d’AMC pour bien scaler
OK c’est mieux. Mais sans AMC :
j’ai monté un tableau de bord Light avec juste : impressions, reach unique, ROAS.
J’utilise mes propres macros de tracking créa + ciblage pour arbitrer.
Les outils que j’utilise (et recommande)
Objectif | Outil |
|---|---|
Création vidéos SBV | Runway, CapCut, Canva Pro |
Génération de voix-off IA | ElevenLabs |
Split-test créas (manuel) | Sheet + IA + tag DSP |
Reporting consolidé | Looker Studio + Google Sheets |
Programmation | Amazon DSP Console / Invenda |
À propos de l’auteur
Anthony est expert Amazon Ads et fondateur de l’agence Krooga, spécialisée dans la croissance des marques sur Amazon en France et en Europe. Fort de son expérience en e-commerce et en publicité digitale, il accompagne au quotidien des marques de toutes tailles (de la startup au groupe international) dans l’automatisation de leurs campagnes et la création de contenus publicitaires performants, grâce à l’intelligence artificielle.
Il est également à l’origine du projet “Anthony’s Amazon Ads Brief”, une newsletter opérationnelle qui partage chaque semaine des stratégies, outils et templates concrets pour scaler ses performances Amazon Ads.
📅 Prendre un créneau pour t’aider à créer tes premières SBV :
