Amazon DSP : Le cockpit CTV le plus puissant du marché
J’ai vu passer un post très pertinent de Vasilios Lambos (CEO @ Lambos Digital) sur la fragmentation actuelle de la CTV… et sur le rôle décisif qu’Amazon DSP est en train de jouer pour simplifier ce chaos.
Et franchement, je ne peux qu’appuyer : on est en train de vivre une bascule dans la manière d’aborder la pub télé.
Pas juste en termes de formats ou de supports, mais dans la capacité à connecter audiences, données, contenus premium et intention d’achat au même endroit.
Le paysage CTV aujourd’hui : une jungle
Fire TV, Roku, Disney+, Freevee, Twitch, Hulu, les apps FAST…
Les marques veulent y être, les agences veulent activer, mais chaque plateforme a ses logiques :
accès restreints,
données propriétaires cloisonnées,
layers de pricing différents,
inventaires éclatés.
Résultat : on saupoudre des budgets, on duplique les efforts… et on perd la vue d’ensemble.
Amazon DSP change la donne
Ce que peu de gens réalisent, c’est qu’Amazon est en train de recâbler toute cette structure :
Il connecte les inventaires (O&O et partenaires)
Il couche ses données 1st party commerce + streaming par-dessus
Et il permet une activation multi-leviers ultra fluide : CTV, display, audio, retargeting, brand lift… tout dans le même outil
➡️ Ce n’est plus juste un DSP. C’est un véritable command center pour piloter la stratégie média des marques avec précision et scalabilité.
Pourquoi c’est clé pour les marques
Tu cibles selon les vraies intentions d’achat, pas juste selon des profils socio-démos
Tu mesures au niveau produit : vues, ajouts au panier, achats
Tu capitalises sur les datas Amazon (historique client, comportements streaming, signals retail)
Tu as accès à des deals exclusifs que tu ne peux pas acheter ailleurs (Fire TV, Twitch, Prime Video…)
Tu pilotes tous tes assets en une seule interface (CTV + Display + Audio)
Bref, tu connectes tes insights clients à ton plan média, et ça, aucun autre DSP ne te l’offre avec autant de finesse.
Exemple concret : activer le CTV dans une logique full-funnel
Imaginons une marque food, cosmétique ou tech qui veut :
Recruter une nouvelle audience sur grand écran
Travailler la mémorisation de marque
Et mesurer l’impact direct sur les ventes Amazon
→ Grâce à Amazon DSP, tu peux :
Diffuser sur Prime Video, Twitch, Fire TV
Cibler les foyers qui ont regardé une catégorie spécifique de contenus + acheté dans la catégorie voisine
Remonter les performances jusqu’à l’achat du produit en question
➡️ De la télé à l’ajout au panier. Sans perdre l’utilisateur entre les plateformes.
Ce que je retiens
Amazon DSP, c’est le seul levier aujourd’hui capable d’unifier branding, activation, performance et retail media dans un même flux.
Ce n’est pas un “Display+CTV” comme les autres.
C’est la seule techno du marché qui combine reach, data propriétaire, inventaire premium et outcome commerce.
Et dans un monde où la télé est de plus en plus connectée, mais aussi de plus en plus éclatée…
avoir un pont entre contenus et conversions, c’est un avantage stratégique énorme.
Si tu bosses dans une marque et que le sujet CTV / retail media te parle, je peux te montrer comment activer tout ça de façon simple, ciblée et scalable.
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À propos :
Je suis spécialiste Amazon Ads au sein de l’agence Krooga, spécialisée dans la croissance des marques sur Amazon en France et en Europe. Fort d’une expérience en e-commerce et en publicité digitale, j’accompagne au quotidien des marques de toutes tailles (de la startup au groupe international) dans l’automatisation de leurs campagnes et la création de contenus publicitaires performants, grâce à l’intelligence artificielle.
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